當今社會，什么小鮮肉代言，都喊出天價，動輒七八位數(shù)，代言帶來的明星效應，可以讓地板企業(yè)迅速打出品牌效應，還可以吸引更多的新生代用戶群，使之在市場競爭中站穩(wěn)腳步。但是木地板行業(yè)并非是大眾產品，沒法像飲食和電子產品那樣，所以木地板代言還是需要考慮的。
一、選對形象代言人
木地板企業(yè)在選擇明星代言時不能盲目，選擇的明星氣質必須與需代言的產品相符合，如果盲目的選擇明星來代言產品就會讓消費者產生如鯁在喉的違和感，也未免讓人貽笑大方。說白了，選擇明星代言就像娶媳婦相親，要門當戶對才行。總不能找一個緋聞纏身的花花公子代言家居產品。
木地板企業(yè)要想降低明星代言的風險，就必須把明星代言策略納入企業(yè)的品牌建設戰(zhàn)略當中，地板企業(yè)只有一開始就把明星代言放在戰(zhàn)略的層面上，詳細做出系統(tǒng)的規(guī)劃，才能更理想地達到自己想要的目標。
二、做好營銷
木地板企業(yè)在做明星代言時必須清楚的知道明星代言的目的，選擇明星代言到地是為了提高品牌優(yōu)秀度還是還是提升產品銷量，如果是為了提高品牌優(yōu)秀度，推廣品牌，就需要有足夠的資金實力，在專業(yè)的網(wǎng)站等大眾媒體上進行大力推廣。
如果是為了提升產品的銷量，促進銷售，就要聯(lián)合經(jīng)銷商好好組織、預熱，跟經(jīng)銷商當?shù)孛襟w圈聯(lián)動，精準鎖定客戶，才能促成購買，達成銷售。
三、找好定位
木地板企業(yè)除了要明確明星代言的目的外，還需準確的傳達出品牌主張，在這個時代，人們追求的不再是傳統(tǒng)的實用物質，而是一種生活態(tài)度、一種生活主張，一種可以提升人精神享受的寶貝。
所以，對于明星代言，企業(yè)的品牌主張只有準確地傳遞出去，才能抓住消費者的心。這樣的話，明星本身的品質和個性就要與品牌的主張相契合了，如何不契合，帶來的效果就不盡人意了，觀眾看了也可能不知所云。
但是，明星代言并不是沒有風險的，所以，地板企業(yè)在做明星代言時還需謹慎，明星代言的弊端是清晰可見的，比如，某明星在同一時段代言了兩個品牌的木地板，這樣的做法會造成消費者在認識上的模糊，導致品牌形象出現(xiàn)稀釋效應，品牌不加強反而減弱，如此一來，就會失去消費者的信任。
明星代言并不是萬能的，它能擴大優(yōu)秀度，但是萬一明星出了事情，同樣品牌也會受牽連，而且，明星的身價水漲船高，沒有一定的身家還是要謹慎請明星的。
關注歐派微信
歐派新浪微博
