木地板品牌現狀分析

　　俗話說，“知己知彼百戰百勝”，我們歐派地板作為一家正在大步前進的地板品牌，了解對手的現狀對我們是很有幫助的。

　　木地板企業可分為3類：一是走品質、品牌路線的企業，以質量、款式和服務贏得消費者，競爭力和品牌溢價能力強。

　　其中，有9個實木復合地板品牌和4個強化木地板品牌被授予中國名牌稱號，約有40家企業聘請產品形象代言人，但這類企業不到全行業的10％；二是品牌優秀度不高，走低價位路線，面臨的競爭壓力較大；三是以低價格參與市場競爭，對產品質量和品牌包裝要求不高，這類企業數量多、分布廣，多為小型企業，在全行業優勝劣汰機制不明顯時尚能取得微薄利潤，但終將被淘汰。

　　“我國地板行業的品牌集中度不高，優秀品牌銷量僅占市場份額的40％，尚無具有國際競爭力和全球影響力的優秀品牌。在國際市場上，由于缺乏具有自主知識產權和自主品牌競爭力的產品，帶來的利潤空間小，導致技術研發資金的后備不足，創新能力弱，形市場上，由于缺乏具有自主知識產權和自主品牌競爭力的產品，帶來的利潤空間小，導致技術研發資金的后備不足，創新能力弱，形成非良性循環。”

　　我國木地板生產企業的科技投入僅占銷售收入的1．6％，這是遠遠不夠的。企業在今后的發展過程中，應該在科技創新上加大投入，生產出更優秀的產品，為廣大消費者提供更好的服務。這也是歐派地板不斷追求的。